Relations presse : faut-il encore envoyer des communiqués en 2024 ?

[la_steph38]

Avec l'explosion des newsletters et LinkedIn, les CP classiques servent encore à quelque chose ? Ma boîte a dépensé 5K€ sur une plateforme de diffusion l'an dernier... Résultat : 3 reprises minables. Vous faites comment vous ?

[le_fabien13]

Les CP à la volée = morts. Par contre, un CP bien ciblé avec angle local (ex : 'Comment [X] impacte les Bretons') + suivi téléphonique 2h après, ça marche encore. On a eu Ouest-France comme ça. Mais oui, 95% des plateformes sont des arnaques.

[pbnbuilder_du_83]

Totalement d'accord. J'ajoute : un CP doit maintenant être un 'media kit' complet. Nous on joint toujours : 1) photos HD libres de droits 2) infographie 3) citations audio prêtes à diffuser. Les rédactions sous-effectif adorent le contenu clé en main.

[le_nathalie34]

Le problème c'est que même comme ça, les boîtes mails des journalistes sont saturées. Moi je bypass complètement : j'analyse leurs derniers articles, je trouve un angle complémentaire et je propose un article clé en main. Taux de placement : 35% !

[la_steph38]

@299 Intéressant ! Tu leur envoies l'article brut ou juste un pitch ? Et niveau droits d'auteur, ça pose pas problème qu'ils publient ton contenu tel quel ?

[le_nathalie34]

Je propose les deux options : soit ils publient mon texte (avec backlink bien sûr), soit ils s'en inspirent. 80% choisissent la 1ère option par flemme . Important : bien spécifier 'à titre gracieux' et garder les droits pour le republier sur ton site.

[vincent06]

Petit tips en plus : regardez les journalistes qui viennent de changer de rédaction. Ils sont en manque de sources et plus ouverts. J'utilise Muck Rack (version gratuite) pour tracker les mouvements. Résultat : 2x plus de réponses !